今年，是内容产业变革丛生的一年。在内容方面，好的内容被赋予更多市场信心，视频网站主导的平台购剧模式正在脱离“一次性版权购买”的方式，取而代之是与制作方共担风险共享利益。与此同时，高口碑内容在今年的市场表现却依然呈两级分化，似乎还未做好迎接高品质内容的准备，既有《天盛长歌》的惜败，也有《延禧攻略》的逆袭，有志于做优质内容的制作方们依然喜忧参半。

有人说，这是影视产业走向体系化的秩序和规则重建阶段；也有人说，这是资本热潮褪去之后影视市场正在回归冷静的阵痛；还有人说，这是市场需求至清至明的美好时代，是内容人真正的春天。

资本寒冬，谁先知？

仿佛一夕之间，资本寒冬就成了影视从业者见面必谈的话题，从平台到制作方，再到投资方，似乎都感受到了森森寒意。

不少财经媒体从资本市场捕捉到影视公司今年的疲软表现，譬如今年影视行业IPO一片惨淡，开心麻花、新丽传媒等被寄予厚望的影视公司主动撤材料，目前IPO的排队大军中影视传媒板块仅剩博纳影业；文体7411业A股并购金额以及在市场并购总规模的占比均一降到底；整个A股影视化板块市值蒸发严重，除了停牌的万达电影和因115亿并购芒果TV等5家公司实现转型的芒果超媒（“快乐购”）未受市场暴跌影响，其他26家影视化公司股价一片惨淡；几家知名影视公司大股东股权质押率过高，面临失去控制权的风险，影视公司通过质押股权融资的操作空间大幅减少，等等。

前不久，有媒体披露出今年横店影视城的惨淡现状，比如从今年三四月份开始，影视剧项目开工数量减少，尤其是大投资的电视剧，数量下降明显，而小成本的网剧和网大则并未受到影响。

Vlinkage监测的数据也表明，今年的电视剧和综艺节目与前两年相比播放量均下降明显，备受看好的几部头部内容却未能取得现象级的播放成绩，电视剧和综艺市场今年整体表现不佳。

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从资本市场的表现，到影视市场开机项目数量表现，再到今年内容的整体市场表现，似乎都在说明，今年的影视业与前几年热热闹闹的热钱涌动相比，真的降温不少。几年前，资本热潮来袭时，受到冲击的传统影视从业者喜忧参半，惟恐在资本裹挟下丧失创作话语权，如今，资本热潮褪去，从业者同样有的镇定有的慌乱。

水浅了，谁在裸泳？

4年前，IP开发成为潮流，也成为资本进入影视产业的最佳载体，BAT对IP产业开发的加大投入助推下，业内陷入囤积IP和哄抢明星的竞争怪圈。为了开发IP，影视公司纷纷引入外部资金，以业绩对赌的形式持续加大对内容的投入。

一时间，制片人和出品人都在谈IP开发前景可期，对资本市场的青睐喜出望外，对赌协议仿佛成为“灵丹妙药”。但传统编剧、导演却没那么乐观，作为内容创作的实际执行者，他们对IP过度开发挤压原创作品市场空间的趋势感到焦虑，更对资本裹挟创作，拉升演员片酬导致制作成本被压缩而不满。

对于主导项目的制片方和出品方来说，愿意花真金白银的资本方，和影视内容的甲方平台，才是影视内容创作方向的直观影响因素，只要他们愿意，影视制作的规则都能为其重新制定。至于那些忧心忡忡、对IP开发抱有抵触情绪的传统创作者们，要么彻底市场化加入这场资本狂欢带来的内容盛宴，要么被市场淘汰。

三年间，传统创作者们的预言不幸被验证，一大批IP开发作品口碑扑街，被捆绑的流量明星也因被过度消费彻底失去观众缘，粗制滥造的作品甚至让不少观众对国产剧丧失信心，“资本”成为所有一些乱象的“罪魁祸首”。

当IP开发、流量明星、对赌协议成为从业者闻之色变的名词，有了资本加持的内容也因口碑崩塌而市场表现乏力，至此，资本开始撤离这片被玩坏的市场。

在资本热潮涌入之前，影视行业有着自己的规则，尽管也有题材跟风、同质化严重等等现象存在，但产业体系整体仍然井然有序，创作才是内容价值的根本驱动力。如今，当资本退潮之后，不少从业者都在积极呼吁行业回到以内容为主导的健康体系下。

华谊兄弟王中磊曾表示，只有水浅了，才会暴露出问题。现在水浅了，可以更加专注地把资本投给认真做内容，对内容有见解的企业。现在资本冷落了，反而可以专心与优质内容端进行对接。

导演陈嘉上谈到资本寒冬时曾表示，他觉得大部分退场的都是那些“起哄”的资本，利润在哪里就跑到哪里。现在剩下一群真懂内容的人留下来，少了一些对手，可能对行业来说还是更有好处。而且市场都有周期，上升下落，趁下落的时候整合是最好的时机。对于创作人来说，无论寒冬，还是黄金时代，都应该关注创作本身。

就连在网剧和IP开发风生水起时入局，如今已经在网剧生产领域有着绝对话语权的白一骢，也表示不会受到资本退潮的影响，在他看来，“前几年因为影视行业发展过热，很多资本进入，导致这个行业突然变成一个利润很高的行业，大家都在拼命的开机、发行，产量变得很高。但是在这个过程中间，更多的是有一些资本主导的内容在创作，变得很市场化。寒冬来了，资本撤了，来这个行业赚钱的人慢慢在离场，剩下的都是创作者，所以对于创作者们来说是挺好的事。寒冬只是对于资本来说是寒冬，对于我们创作人来说是不一样的，而且可能会更好。因为这个寒冬让整个行业变得不那么浮躁，可以静下来好好去看看是不是走太快了，可以调整一下自己的节奏，可以从容地做一些内容。比如好多项目之前特别匆忙就要开机，现在没钱开机了，大家踏踏实实做好了再开，挺好的。”

资本退潮之后，裸泳的人匆匆上岸。但市场就能真正回归内容本身，创作者们就能理所回归到埋头创作的旧时光吗？