明星玩得开

粉丝可“同台”

营销圈有这么句话：一个和粉丝互动好的明星，只消一个有效的社交账号，便能抵上半个宣发团队。这个潜规则可谓说透了明星与粉丝互动的重要性。

在传统社交平台上，明星与粉丝的互动以转发、点赞和文字评论为主，往往不能充分调动粉丝的主动性。

抖音针对UGC视频内容生产，开发的“同台”“抢镜”等专属互动功能，能让粉丝能和明星花式互动，为明星艺人们稳定“死忠粉”、揽收“路人粉”打开了一个新窗口。

以此次抖音为芭莎慈善夜定制的“有意思艺术课”主题视频为例。

无论是杨幂的简笔画课，还是杨洋的读诗课，抑或是迪丽热巴的动脖子舞蹈课，都以“下课别走，等你来挑战”的任务引导贯穿，配合“同台”功能，成功调动了用户隔屏互动的能力。

凭借良好的互动能力，抖音目前已经吸引了超过1500位明星入驻。而抖音汇聚的海量年轻化用户，具备极强的文娱消费精神，明星一旦在抖音玩开，往往一条视频便能激活海量关注。

前文提到的#烈火宠溺捧脸杀#事件，让迪丽热巴的抖音账号一夜涨粉250万，蹿升至当时抖音明星排行榜的首位。沈腾在《西虹市首富》上映前，开通了抖音明星账号，三天粉丝突破320万，两条原创视频播放量超过1.45亿。在如今用户注意力已经极度稀缺的文娱消费环境下，如此“火箭”速度，堪称奇迹。

同时，抖音“记录美好生活”的平台定位，还让“生活化”物料的传播有了新出口。片场、休息室、路演途中……都可以是抖音热“梗”的生产地，成为宣发前台。例如在《狄仁杰四大天王》与抖音合作的定制视频中，播放量达到7930万的爆款视频并不是耗时耗力的预告、片花，而是一条“论‘皮’我还是最服刘嘉玲”的场外花絮。

在具体影视作品的宣发中，如果明星能结合剧情，针对网友共振的高频点及时互动，也能有效推高作品的热度。

比如在《延禧攻略》热播时，苏青结合尔晴的角色特点在抖音爆款内容#土味情话的基础上演绎出了#狠味情话，王媛可则在纯妃黑化当天发布了#一秒黑化的内容。这种强实时互动，将《延禧攻略》的抖音热度又推高了一个层级。

“高光区”互动配合去中心分发

抖音自从被大众熟悉的那天起，就以内容为本的“去中心化”推荐算法为用户称道。区别于其他互联网产品的中心化流量分配，抖音的流量并不明显向头部账号倾斜，而是结合热度指数和进行智能分发。

这种“每人都能红15秒”的去中心化推荐，为抖音迅速累积了海量用户，也为抖音发挥社会影响力奠定了基础。

目前，包括国资委、北京市公安局反恐特警队、杭州市公安局、国家博物馆在内的多家政务机构，都已经开通“官抖”，通过短视频这种公众喜闻乐见的方式，向大家传播正能量内容。芭莎明星慈善晚宴这次与抖音的合作，也正是建立在这层平台性质之上。

同样，对于7411营销而言，这种去中心化的动态传播也能“为我所用”。无论是物料的创意剪辑，还是片段曝光的饥饿营销，抑或是卖萌搞怪的明星玩法，只要内容好，不用担心“0基础”“限流”的难题，都能得到匹配的流量分发。

配合人人平等的去中心分发，抖音也上线了多种引导用户的“高光区”功能。比如具备话题引导力的“抖音热搜”；将广告推荐于内容混排在一起的原生信息流推荐；高曝光的开屏广告；发现页的banner；催生模仿视频的“挑战赛”乃至根据剧情和人物形象定制的贴纸……

总之，抖音去中心化的传播模式与海量高活跃用户，为7411宣发提供了足够的流量池，只要巧妙利用“高光区”资源，不仅能有效吸引用户眼球， UGC内容的二次传播效应也会被激活，让7411营销真正事半功倍。