贵品牌安排的“追星KPI”,咱怕是完不成了

发布:2018-11-02 09:58 · 娱乐圈那些事儿

贵品牌安排的“追星KPI”,咱怕是完不成了

视频播放量距离品牌方的要求相差甚远,十二已经不再局限于微博上带动粉丝伙伴参与,转而求助亲朋好友。

可在几十万的KPI面前,朋友圈带动的点击增长收效甚微。她思考一番,把列表中关系较好的亲朋好友拉了个群,号召他们也能在朋友圈帮忙宣传下。

此外,十二还和同伴们一起直接为品牌爸爸摇旗呐喊。一来为了树立产品的优质形象,也能达到包装爱豆格调之效;二来某些快消品牌也是大众需求,如果能吸引路人参与购买,也能减轻粉丝们的压力。

这是她近期最耗费时间、精力的事情。粉丝群里不断发来战报,微博超话里任务时间不断被强调,赶在结束时间前解锁最后应援资源成为了集体目标。在这之前,她们已经成功完成店铺增粉、销售指标,万不可功亏一篑。

贵品牌安排的“追星KPI”,咱怕是完不成了

而且她的偶像正值上升期,拿到了几个较为优秀的代言资源。这场硬战尚未结束,下场硬战就即将到来。

硬糖君在采访几位追星女孩后发现,其实她们对做任务一事也甚觉乏力,尤其对品牌方给出“亩产万斤”的要求格外反感。但出于对爱豆前途考虑,她们只能相互鼓励、继续鸡血。

“主要是没有哪家先停下来。”婕妤(粉丝化名)一语中的。

粉丝当然明白“宠粉福利”里包裹着商家昭然若揭的圈钱之心。但饭圈竞争意识、比拼风气最强。出于“别家行,我们家也行”的心理,她们识破后也只能落入营销陷阱。这是彰显爱豆号召力、粉丝力的最佳时机,一旦松懈,不仅被商家抛弃,还会被对家嘲笑。

贵品牌安排的“追星KPI”,咱怕是完不成了

谁都不愿意正主被叫废物咖。某团成员代言支线被别家嘲洗脚婢、没实绩,哪家粉丝受得了!”婕妤说道。

但也不是所以品牌代言,追星党都照单全收。有粉丝表示,以前会什么品牌都刷热度、加购买,但是有些品牌方吃相过于难看,数据站、应援团也就有了自己对策。

如果合作品牌本身太low,比如微商,或者吃相难看的互联网乞讨行为,她们就会集体抵制,转而把其他代言数据做好,既证明自己购买力不错,也给商家教训。

如果品牌方虽然圈钱但做法让人舒服,粉丝就会尽力而为。对于真正给资源,把爱豆当亲儿子的品牌,她们绝对全力以赴,甚至自发为产品打call唱赞歌。其中,朱一龙代言农夫山泉水溶C100便是典型成功样本,也是明星代言任务式游戏化的重要转折点。

今年7月,朱一龙凭借《镇魂》圈粉无数,成为了品牌方青睐对象,拿下职业生涯首个代言。达成合作后,水溶C100也推出了系列任务活动,但并没有以此“逼迫”粉丝。

整个代言过程,水溶C100扮演更像是扮演了粉丝本身。它将官博封面换成朱一龙,频繁发博支持、夸赞朱一龙,也称其粉丝为居居女孩。当居居女孩参与公益时,@水溶C100发博致谢,而品牌达到一定销量、宣传效果时,官方不声不响便在地铁站铺设立广告。而在朱一龙登台《幻乐之城》后,水溶C100又及时转发点赞。

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配合作品进行宣传、给予真正资源以及向用户展现偶像正面形象,使得粉丝对品牌形成信任感,也甘愿为品牌出钱出力。即便代言风头已过,粉丝们还会发博感谢水溶C100陪伴朱一龙成长。这一模式,在优酷会员六周年活动期间,被玩出了更大体量和成功。

代言圈黑榜C位

公然设立黑榜、质疑粉丝能力,以及强行“合作”关系,这三种代言情况粉丝最不能接受。

贵品牌安排的“追星KPI”,咱怕是完不成了

邓伦出演《香蜜沉沉烬如霜》后,人气一路飙升,虽称不上顶级流量但也算当红鲜肉。欧莱雅随即邀请邓伦担任品牌大使。

代言展开后,欧莱雅全面围猎粉丝,推出“生日篇”、“垂顺篇”、“弹润篇”等五个环节解锁任务,从销量、话题上去扩大品牌收益和影响力。

其中,销售额度、微淘盖楼粉丝们都成功达成,但第三环节“要求店铺粉丝满100万”,指定时间未能完成。官博@欧莱雅美发专门发微博表示,粉丝应援解锁任务失败,即刻前往淘宝冲销量终极任务,还有机会解锁其他任务。“与其遗憾懊恼,不如即刻行动。”

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