票房一夜回到三年前,国庆档究竟遭遇了什么?

发布:2018-10-07 22:32 · 娱乐圈那些事儿

回望2018国庆档

是渐趋理性还是断崖下跌?

尽管只有8天,但体量仅次于春节档与暑期档的国庆档,值得作为样本反复研究。2018国庆档已然尘埃落定,但有不少经验值得一再总结。

铺开所有影片的票补消失,显然降低了国庆档的消费热情。从第三方购票平台看,除《胖子行动队》有19.9元的低价票外,其他影片都没有大规模的票补。从结果来看,《胖子行动队》并没有因为票补而赚得盆满钵满,显示出内容驱动购票行为的第一逻辑;而在一个增量市场唱主角的假期里,丧失了低价票的吸引力后,单片票房与大盘的回落已经注定,对今后的入局“选手”都是一记警钟。

票房一夜回到三年前,国庆档究竟遭遇了什么?

在超长档期内,内容质量所占的权重将更为重要,直接影响到影片的表现。《李茶的姑妈》在上映第一天后,就因口碑不及预期发生断崖式下跌。开心麻花的金字招牌第一次在国庆节这样的重要档期失效,也折射出观众并不迷信所谓的厂牌。所有的IP都绝非“免检产品”,理性的市场逻辑将倒逼内容创作。

而只能作为腰部内容的《无双》成为国庆档冠军,则折射出超级头部内容缺失的市场尴尬。有市场天花板的类型电影,往往能成为档期的中坚力量,但要以一己之力带动大盘,仍需要在电影内容与社会心理上做出结合,才能击破圈层。

在国庆档之后,欠缺拳头产品的内地影市,或将迎来慢慢“长夜”,直到11月底的贺岁档登临前才会“解冻”。如何在淡季内拉平大盘低谷,则是影市在国庆档遇冷后,又要考虑的全新课题了。

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