人设崩塌后商业价值大“坍塌”，明星“薛定谔的人设”背后

2014年8月，柯震东刚代言肯德基不久被曝出吸毒，代言关系也随之解除。几乎一夜之间，柯震东多家代言被撤下。一夜之间，商业价值灰飞烟灭。

小结

近年来，明星人设崩塌不是一件新鲜事了。越来越多品牌真切感受到，代言明星人设崩塌后，给品牌形象带来的严峻影响。不少企业甚至在宣传前，就已经做好“Plan B”紧急应对，除了设定预期收益之外，还设定了可承受损失阈值。

或许是为了在一定程度上规避风险，如今品牌签约明星的方式也有越来越“轻量化”的趋势。“以前主要是以代言人的方式签约，一签就是好几年，花费巨资在上面。现在很多品牌开始选择和明星做单次合作，只让明星代言某一个活动或产品，合作期限也会被缩短。”有业内人士表示。而产生这种变化的另一个原因可能是，随着巨星时代的逐渐逝去，当下明星的红火周期已经缩短。

7411工业下的造星，消费时代的快餐文化，明星们苦心经营的“人设”崩塌，只需一瞬间。

我们常提及的“人设崩塌”分为两种情况，一种是与明星真实性格不符的形象崩塌，一种是触及法律与道德红线的形象崩塌。

“成功的人设往往来自对完美神话的打碎和不完美之下的坦诚。”于前者而言，太过完美的人设，或太依赖人设，或人设与真人差距太大，对于明星来说，无异于带着脚镣跳舞。明白相比人设，作品更恒久的道理，为“人设”留存不完美的空间，人设崩塌时或许还有回旋的余地。

然而在面对出轨、嫖娼、吸毒等道德及法律不能纵容的领域，不管明星有立人设与否，有作品加持与否，其商业价值都将面临毁灭性的打击。

总之，面对明星“薛定谔的人设”，在“崩塌”之前，一切都是未知数。

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