21.7亿票房的2018国庆档结束了,这个市场形势你怎么看?

发布:2018-10-08 10:37 · 娱乐圈那些事儿

在消费降级、影视行业进入寒冬季的大环境下,2018国庆档的含金量也在明显下跌。

据猫眼专业版数据统计,国庆档7天累计生产近21.7亿票房,同比去年同期跌幅20%,观影人次超6150万。档期票房前三甲,分别是6.81亿的《无双》、5.15亿的《李茶的姑妈》、4.51亿的《影》。

21.7亿票房的2018国庆档结束了,这个市场形势你怎么看?

与此同时,内地影市也呈现出一些值得关注的新趋势:市场更加理性,观众对“内容”要求更加严苛,互联网平台助推下,口碑对票房的影响进一步提速。

此外,强片集体跳槽“2019春节档”,这也直接导致档期票房分布相对均衡,没有出现往年一片独大现象,为国庆档大盘表现低迷奠定了基调。

观众更加理性外加强片缺位

市场期望值落差明显

与去年“一超多强”的局面相比,2018年国庆档显得比较冷清。猫眼研究院数据显示,2018国庆档影片供应量有所下降,新上映影片数量仅为11部,为近3年来新低。

2017国庆档,喜剧方面不仅有开心麻花团队的《羞羞的铁拳》,还有大鹏导演的《缝纫机乐队》参与。今年国庆档《李茶的姑妈》、《胖子行动队》两部喜剧,在主演卡司、影片体量方面明显不如去年。

动作片方面,港片《无双》复制了《追龙》的票房曲线,低开高走叫好又叫座。然而,去年还有一部由成龙主演的大体量中英合拍动作片《英伦追击》上映。

1、观众更加理性,观影选择更加审慎

2018国庆档较为明显的一个特征是,延续了暑期档以来中国电影市场票房下沉停滞的趋势,三四线城市观众对票房的推动力在逐步减弱。

这个国庆档是一个一二线城市观众在主导市场走势的档期,经受过各种类型影片熏陶洗礼之后,一二线城市观众显然更加成熟理性,在观影口味上也更加挑剔。

今年国庆档观众在观影购票上表现得前所未有的冷静与克制,并未太多受“票补”等营销手段的影响,这直接导致了国庆档首日预售票房仅为9500万,较去年同期1.17亿预售票房同比下降了19%。

观众更多是通过影片上映后的评分和口碑决定是否购票消费,口碑效应在上映首日就在明显影响影片票房表现。

2、影片期望值落差明显

今年国庆档影片从整体上看,质量普遍不及预期。

从影片上映后评分表现来看,今年国庆档影片评分也不如去年,2018年国庆档影片平均猫眼评分8.3分,略低于去年同期8.4。去年国庆档有三部影片猫眼评分在9分以上,而今年国庆档猫眼评分9分以上影片仅有《找到你》一部影片,高分影片数量占比为近三年最低。

在开心麻花厂牌影响下,《李茶的姑妈》上映前以16.3万猫眼想看人数、4542万预售票房成绩遥遥领先于其他同档期影片,观众对于影片的期望值较高。张艺谋的《影》也因囊括了多项国际奖项,在上映前调动了观众较高预期,在猫眼上想看数高达23.5万。与之相比《无双》和《胖子行动队》仅仅收获了12万想看数,预期热度并不是很高。

受众观影前后期望值落差的重要性,在此刻体现得淋漓尽致。影片上映后,观众实际观影后给出评价却与前期反差较大,《无双》猫眼评分8.9分,《影》猫眼评分8.2分,《李茶的姑妈》猫眼评分7.9分。

尽管国庆档影片整体“品质”不失国内市场头部水准,电影内容还是没有跑赢观众的期待,《李茶的姑妈》上映后保持了2日票房冠军,在第三天即被《无双》逆袭反超,整体大盘走势也远低于此前市场预期。

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