对卫视平台而言，每年的秋季招商都是全年最关键的一场战役，意味着新一年大剧营销新篇章的开启，而市场和观众则能从卫视的编排中，看到新一年的电视剧市场的风向和趋势。

今年，五大卫视2019年的秋季招商会已经相继落幕，64部（不含重复）招商剧目也已流出，犀牛君根据网络资料，整理了2019年五大卫视各自的招商剧，先来看看片单。

通过对这五份片单的解析，并结合大的政策环境，犀牛君总结了2019年卫视电视剧市场的六大特点：

第一：薄古厚今，年代剧成新风口

受政策红线的影响，再加上自身对古装剧的接纳能力减弱，2019年卫视的招商片单中，古装剧仅有《庆余年》《知否》《大明皇妃》《大宋宫词》《大宋少年志》《九州飘渺录》六部，但量少质精，从制作公司和主演阵容来看，卖相整体不错。

可以预见，明年视频网站仍旧会是古装剧的主战场，而且从《延禧攻略》《如懿传》《扶摇》等的网播量来看，播放渠道的改变对古装剧未必一定是坏事。

古装剧的再次退潮和特殊国家节点的影响，使现实题材剧在五大卫视的片单中集中释放，从类型来看，都市情感仍是主流，涉案和职场剧数量相当。

但今年大量出现的“伪现实剧”和“悬浮剧”，已经让观众对现实题材剧的喜爱度受损，想要扭转不是易事。另外从《在纽约》改名《我在北京等你》、《欲望之城》改名《渴望生活》的做法来看，现实题材虽受宠，但也面临着严格的政策审查，尤其是涉及反腐、检察类的剧集。

正因如此，年代剧才会在2019年五大卫视的招商片单里数量不乏，一则是有“主旋律”的护身符，二则它能给创作者够提供一个相对自由的戏剧空间。

第二：元素融合显著，大国情怀持续发酵

从内容来看，涌现了不少“元素+”的模式，《无名侦探》主打“近代+探案”，《一场遇见爱情的旅行》开启了“公路+悬疑”、《国宝奇旅》则玩起了“抗战+悬疑”……，而都市情感剧则普遍增添了职场和创业元素。

只是新颖猎奇好玩，但想玩好还是需要优质的故事打底，《南方有乔木》《陪读妈妈》《归去来》等今年卫视平台出的“首次聚焦”剧，虽然视角新颖，但由于内容说得还是老一套且脱离现实，最终成绩都不理想，这些新玩法的剧品质究竟如何，也有待市场检验。

此外，由于今年是改革开放40周年，明年是新中国成立70周年，所以，《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》等献礼剧和《人民的财产》《深渊行者》等国家题材在2019年仍是卫视布局的重点，大国情怀也将持续发酵。

第三：IP热度再退，原创数量增加

从五大卫视的片单可以看出，IP的红利不再明显，原创剧的数量上涨，《幕后之王》由苏梨叶编写、《我在北京等你》《如果岁月可回头》则分别由白一骢、张建栋编剧，除了都市题材，《老中医》等年代剧和《天衣无缝》等谍战剧也都偏向原创剧目。

主因有两点，其一是近两年较有名气的大IP几乎被消费殆尽，优质小IP的数量也有限且影响力不足；其二是观众对IP的认可度已经大打折扣，逐渐倾向好原创，《扶摇》《武动乾坤》《斗破苍穹》等大IP集体划水，《恋爱先生》《美好生活》等原创剧却稳坐收视率前端，就是最好的证明。

第四：联播剧数量显著，独播战略加剧

从片单来看，卫视之间的联播剧数量不乏，《如果岁月可回头》《都挺好》《隐秘而伟大》《少年派》等剧都包含其中。

但尽管如此，独播仍是主趋势，在这64部的招商剧中，独播剧的数量超过70%，湖南卫视22部待播剧里，仅有两部与其他卫视联播，东方卫视紧随其后，独播剧达7部。

联播剧虽可以平摊成本、降低风险，并提高剧集的覆盖面，但也大大降低了效益，容易出现两台收视成绩悬殊的情况。但独播剧不仅机动性强，适配性也高，而且在收视竞争越来越激烈的当下，独享资源，才能有效助力卫视突围而出。