分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

发布:2018-10-22 15:19 · 娱乐圈那些事儿

优秀电视剧奖,观众喜爱的女演员奖,金鹰节最具人气演员奖,一举捧回三座奖杯的电视剧《漂亮的李慧珍》成为本届金鹰节的最大赢家。

作为电视剧领域三大奖之一,金鹰奖是唯一一项由观众票选产生,代表电视剧界受众“民意”。与精品剧目、老牌电视剧制作团队同场竞技并获此殊荣,是行业内激荡许久的年轻化趋势在受众层面受到官方奖项的认可,亦是鼓励。在新剧观察(ID:xinjuguancha看来,《漂亮的李慧珍》获奖,释放的两个行业现值得关注和思索:第一,电视剧受众的代际更迭明显,年轻化成为趋势,如何通过内容创新,实现对年轻观众审美诉求的满足及正向引领需要尽快落到实处;第二,周播模式的本土化探索仍在继续,思考如何为电视台后晚间时段赋能,形成良性业态,增强电视台竞争力,在网台竞争日益激烈的当下具有现实意义。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

《漂亮的李慧珍》由芒果影视、嘉行传媒联合出品,是湖南卫视“青春进行时”自制输出的周播剧,电视湘军出身,地道的“芒果系”制造。2017年湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”,《漂亮的李慧珍》作为剧场首秀,实现收视率十六连升,CSM全国网收视率升至2.04%,收视份额高达12.03%,是2017年电视剧复盘及评奖均无法跳过的标志性作品。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

作为整个电视剧领域受众定位清晰(青少年观众群体)以及最先尝试周播的卫视平台,湖南卫视“青春进行时”剧场近年来推出了一系列收视与口碑俱佳的电视剧,如《爱的妇产科》、《旋风少女》、《漂亮的李慧珍》等年轻化、模式创新,既受到观众喜爱,又赢得主流奖项认可的作品。事实上,在《漂亮的李慧珍》之前,《旋风少女》已经在两年前拿下第28届金鹰奖优秀电视剧奖,青春题材轻化表达初露锋芒。

去大IP大题材大流量化

2015、2016年前后,适逢IP热潮席卷影视行业,对IP的开发成为影视作品内容的主要来源之一,从热门IP改编,到发掘IP不成制造IP,依靠流量演员和极高的制片成本形成概念话题,但作品本身的水平却并未达到预期水准,导致名实难副,引起观众的审美疲劳,“虚火”也同时造成行业失序,同质化现象严重。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

彼时湖南卫视“青春进行时”剧场是初创阶段,不但在播出形式上试图以周播方式丰富排播方式,探索将观众重新拉回客厅的路径,在内容上同样“逆市场化”,走出了一条小体量、轻题材、高概念、低成本的逆袭之道。

2015年播出的《三里屯的朋友圈》作为国内首部素人电视剧,不仅没有任何流量明星的参与,参与演出的人员所从事的职业与影视行业更是毫不相关。全素人出演,真生活入镜,在当时的电视剧内容领域是全新的概念,对于观众来说具有强大吸引力。与受众年龄相仿的年轻参演者,发生在三里屯地域符号显著、“接地气”的鸡毛蒜皮生活琐事,均能令年轻观众产生身临其境的熟悉感和代入感,激起共鸣。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

2015年在该剧场首播的体育竞技题材剧《旋风少女》创下全国网最高收视2.82%及CSM52城市网最高收视2.15%的记录;续篇《旋风少女2》自2016年7月开播以来,收视频登同时段双网收视第一,更凭借着独家的热血青春题材与正热的竞技元素,最终摘得2016年全国周播剧双网收视桂冠,证明青春题材在内容过硬的基础上同样能够获得观众青睐。不仅如此,《旋风少女》改编自明晓溪同名系列小说,周播+季播的模式是对系列小说改编最为合适的方式,能够最大限度地开发IP的价值,避免内容浪费。

内容自制,深耕周播,形成良好剧场生态

“青春进行时”是湖南卫视在电视剧生产上寻求剧场化播出的一次有益尝试,也是坚持内容自制的一场青春突围。

周播剧场本是“舶来品”,在欧美日韩等国家兴起并盛行,周播是电视产业化的产物,亦是剧场商业价值的彰显。“周播剧”对于欧美日韩等国家来说不仅是播出周期,拍摄模式。国外的周播剧采取边拍边播的方式,在拍摄完成4到5集的备播量后,会根据观众反馈对内容进行及时调整,以期达到最佳播出效果。如果将“周播”贸然照搬照抄,不仅国产电视剧领域先审查后播出的播出机制不符,而且对于受众习惯日播的收视习惯相悖。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

湖南卫视青春进行时剧场则在周播本土化上做出一系列的尝试。首先,实行内容定制、自制生产的模式,将自制作为冲击市场的利器,严格把控从题材、剧本到主演、制作等各个环节,占据内容的绝对话语权,形成“独家内容”的绝对领域,强化“青春”品牌效应。《我站在桥上看风景》、《浪花一朵朵》、《进击吧,闪电》等与外部制作公司合作,形成良性合作模式;《金牌投资人》、《奇妙的时光之旅》、《像我们一样年轻》等芒果影视制作,剧场播出,形成制播一体化的闭合产业链;既保证了内容质量、主题导向以及剧场风格的统一,也形成了剧场自给自足,单剧与剧场品牌相互反哺的良好生态。

其次,青春进行时这4年来围绕青春周播做了一系列尝试,从题材多样化、内容多季化等方面进行多维尝试和突破,为国产周播剧的发展提供了积极的参考样本。比如《爱的妇产科》剧情单元化的尝试,直播大结局的突破;《三里屯的朋友圈》真人剧的实验性革命;《旋风少女》《相爱穿梭千年》多季周播;职场剧、时尚剧、软科幻剧、热血竞技剧、校园剧、古装热血谍战剧等多类型题材的尝试创新等,极大程度丰富了剧场的内容。

厚植青春文化,为青春赋能

湖南卫视培养的观众群定位在青少年,这也使得它开创的十点钟黄金档独播剧场持续走热,始终有着稳定的收视群体,在国内电视剧市场独树一帜。

青少年观众群体是伴随互联网的发展壮大成长起来的一代,互联网平台带来了丰沛的观剧渠道,同时也将国外剧目带到年轻观众面前。他们中的绝大多数都已经在网络上养成了追看韩剧日剧美剧的习惯,是最容易在心理上接受国内周播剧的群体,诚如上文提到,泊来的“周播剧”,以青年观众群体为突破口,实现落地,具有现实可行性。而“青春进行时”剧场的诞生不仅是豪赌,更是经过了深思熟虑,对自身的特点和优势有一个细致缜密的分析,瞄准目标而后出击,使内地电视剧市场终于迎来了周播剧的诞生。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

“青春进行时”以展示青年、影响青年、引导青年为目的,传播有温度有态度的青春内容,形成独有的荧屏青春文化。透过该剧场的剧目,青年观众群体能够关照自身,找到共鸣;播出剧目的年轻化表达,能够以故事性、戏剧性为依托,润物无声地传递积极向上的价值观念。“青春进行时”剧场同样给了年轻的从业者崭露头角的机会,《旋风少女》导演成志超,《相爱穿梭千年》主演井柏然,《旋风少女》主演杨洋、胡冰卿、吴磊、白敬亭、谭松韵等,均是从周播剧场走出的“青年偶像”,他们青春靓丽的形象为广大年轻电视观众喜爱,成为青春榜样,全方位为青春赋能。

分众化+类型化,周播剧场如何提升后晚间时段含金量?

而电视观众群体对剧场内容的认可也可以从最直观的收视数据窥见:都市时尚剧《漂亮的李慧珍》惊艳开年,开播起收视只涨不跌实现22连升,创造了近乎400%的收视涨幅,最终成为2017年首部收视率破2的电视剧;《楚乔传》则刷新周播剧多项历史记录:全国网平均收视率1.97%、CSM52城平均收视率1.741%,两年来周播剧收视第一,全网播放量超429亿,电视剧历史上第一,微博各项指标均居榜首。

湖南卫视“青春进行时”输出了众多精品剧,收视表现强劲,频频反超黄金档剧目收视,刷新了后晚间时段的含金量。这也预示着,在周播剧屡屡被唱衰的当下,国产周播剧市场依然有可为的空间。

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