鄙视链的普遍存在异常微妙。有时丝毫不涉及任何物质现实，单纯从个人趣味上，更能把你鄙视到尘埃里――你这个人呀，有多少钱也是不行的 ，没品嘛。

看演唱会的看不起看电影的，看音乐会的看不起看演唱会的，看livehouse的看不起看音乐节的……而话剧更是站在现场7411食物链的顶端，非战斗人员轻易不敢涉猎。

作为王者的戏剧圈，鄙视链则更为复杂精细。看国外戏的看不上看国内戏的、看人艺国话戏的看不上看开心麻花的、连续看12个小时戏的看不上看1个小时的……

虽然在饭圈混迹多年，但得知要去乌镇戏剧节采访，硬糖君还是忍不住一阵心虚：戏剧圈那可是高门槛高逼格的存在，万一被人一眼认出是个伪文青，岂不尴尬得紧。

而当硬糖君左手拿着青团、右手捧着奶茶，踏着一路桂花香穿梭在乌镇的小巷之间，看着各种倍儿艺术的戏剧海报，居然毫无违和感。文化气息扑面而来，不知不觉便已沉浸其间。

原来，你们戏剧圈已经如此接地气了！正如硬糖君曾经感慨“音乐节就是年轻人的庙会”，如今看来，戏剧节又何尝不是一场更具独特气味的庙会。

乌镇戏剧节在吃喝玩乐之间降低了戏剧的门槛，当小众的文艺狂欢，开始变成大众的新生活方式，戏剧节也就成为打破文青鄙视链的终极利器――毕竟美好的事物谁都爱，只是一直少了这么一个入口。

文艺从买票开始

不知究竟从哪一刻起，乌镇成为文艺的代名词，窄窄的石板路、潺潺的流水、轻摇的小舟、随风飘动的河灯，大城市里年轻人追求的岁月静好也不过如此。每到10月，街头巷尾色彩纷呈的海报仿佛跳跃的油画色彩，随处可以偶遇的黄磊等明星都提醒游客这里正在上演的戏剧盛宴。

乌镇的文艺，很大程度上在于其保持了古朴的气息。但有意思的是，要保住人们在乌镇这种纯然的水乡静谧体验，最需要借助的，却是现代科技。

“入场真快啊！”是硬糖君和很多现场观众对今年乌镇戏剧节的最初印象。

在现场演出这个相对小众和高度分散的市场，购票、检票就比看电影复杂得多。硬糖君本已做好充分准备，要经历聚众排队取票的一场“恶战”。没想到如今已经是无纸化智能入场，购票体验升级、入场节省时间，丝毫没有嘈杂混乱来打扰文艺氛围。

在大麦网的助力下，今年乌镇戏剧节首次实现可售票品无纸化。大麦网从观众选座购票到电子票流通再到检验入场，进行全链路跟踪服务。

无纸化不仅提升了用户的入场体验，也切切实实打击了黄牛市场。每个账户同一场次最多购买5张票，并特别设置动态电子票精准打击黄牛。黄牛遭殃，围观群众自然称快。

轻松入场之后，一边欣赏着古色古香的风景，逛着特色小店，不能少的还有各色美食，青团、葱包烩，打卡各种网红食品。边吃边逛的同时，可能一不小心就会踏入某场戏里，成为一场戏的主角。

此时乌镇街头巷尾，聚集了来自世界各地的艺术家。刚看完一曲神秘悬疑的黑天鹅，一转身就走进了光怪陆离的小丑世界，不知从何处传来“咿咿呀呀”的唱腔，一回头，小桥流水下的摇橹船上站着披挂戴冠的花旦……

这些剧场外演出，每年演出规模都超过千场，共同组成了乌镇的古镇嘉年华。

可以看、可以听、可以逛、可以吃、可以玩，乌镇戏剧节的“嘉年华化”，将艺术方式、审美方式和生活方式融合，制造了沉浸的7411体验、自然的社交互动和我们的生活刚需――可以发朋友圈的照片。而满足社交需求，显然是现场7411优于线上7411的关键点，并由此产生更多消费可能。这也成为今年乌镇戏剧节一大看点：换一种方式看戏剧。

乌托邦里的内容复兴

戏剧作为最古老、最直接互动的艺术形式，如今反而成了大众眼中非常有距离感的内容形式。观众对戏剧的印象，大多还是那些改编自不那么通俗易懂的名著，这也是戏剧粉门槛高的原因之一。