不知从什么时候开始，你逐渐发现欧美的电影里亚裔形象从奇怪的弱鸡变成了强壮的运动员，对此各位可以查阅美剧《Riverdale》（河谷镇）。多年来，东西方文化相互影响着、交融着，期间有过很多闪光，也有过些许挣扎。而近几年在音乐文化领域，这样的现象在hip-hop音乐上体现得尤为明显。

88rising是最近几年在北美地区新崛起的音乐厂牌。88表示双倍的快乐，数字88和升起加在一起组成了公司Logo，公司的前身是CXSHXNLY，以推崇亚洲hip-hop文化为宗旨，除了推出歌手之外，打造厂牌、视频制作、市场营销，然后以网络视频的方式驱动是公司的主营业务。

创始人Sean Miyashiro是个拥有日本和韩国血统的纽约客，目前已经签约的歌手包括：Higher Brothers、Keith Ape、Rich Brian、Lexie刘柏辛、Niki、Joji、August 08，这里除了August 08是非洲裔之外，其他几位均为亚裔。

Sean Miyashiro在接受媒体采访时，句句都是“要让亚洲音乐走向世界”之类的雄心壮志，而事实上单从这些艺人MV在YouTube的点击率来看，他确实做到了。有趣的是，他似乎想把公司打造成复仇者联盟，每个人拥有自己的故事和成就，偶尔凑在一起再搞出点什么名堂，又会引发一波亚洲效应。这里有个典型案例，即吴亦凡登上iTunes store冠军的单曲《Like That》的发行，其中就有88rising的助力，而事实上他们很早就与吴亦凡合作制作音乐，相信未来双方还会有更多的合作。

NO.1

△《Made in China》MV谢宇杰佩戴的711项链是HigherBrothers出道早期单曲《711》的周边产品，后来在很多次宣传中他们也经常佩戴。还有Higher Brothers的Logo项链，以及杨俊逸的发饰设计，有没有觉得像哪吒？;《Madein China》MV里马思唯穿着的是Puma经典的tracksuit。

国外粉丝的精准翻译：“一个以中国电器巨头海尔命名的中国嘻哈组合”。

△Higher Brothers ft. Joji 《Nomadic》音乐录影带现大量的adidas originals和品牌adidas originals近年来强推的主打鞋款NMD。

早年听马思唯的《崂山道士》，我都觉得他的Flow和嗓音搭配在一起有很神奇的功效，果然借着《中国有嘻哈》他总算是真正走出成都，连同Higher Brothers的另外三位丁震（DZKnow）、杨俊逸（Psy.P）和谢宇杰（Melo），赛后推出的单曲几乎都混着英文、普通话、四川方言，火力生猛，鲜辣大胆。丁震（他被人看作中国版Biggie）“老子才不管”的直白说唱方式，也是让整个华语说唱圈新鲜了一把。

△2018年7月，Guess与88rising 联名推出条纹衫系列，并在公司推出的旗下艺人专辑《Head in the Clouds》封面穿着。

但不知他们会不会只是年轻气盛，来个“爱大于一切”玩票似的说唱，这通常都没什么营养，最后结果就是消失在公众视线......但现在他们的成就你当初一定猜不到。

△马思唯

加入88rising之后的他们跟着公司一起在下一盘更大的棋，2017年6月，88rising推出影像视频《Rappers React to Higher Brothers》，你可以看到Migos、Lil Yachty、Playboi Carti、KYLE等一众人看过《Made in China》MV后的反应，之后开始的北美巡演，2018年夏天连续推出的单曲把华语说唱的国际化推向了极致……这样下去，他们迟早会摆脱语言的束缚，奔向音乐本身，然后站上神坛。而重点是，伴随音乐的国际化，他们的生活方式、造型品位也东方Mix西方，现在看来是现代亚洲流行音乐进军欧美市场的良好案例。

△1967年Puma的创始人Rudolf Dassler在设计tracksuit（当时以运动为目的），根据当时鞋款的设计模式，设计上更希望可以保留Formstripe也就是手臂和腿部外侧的长条设计，而波前的Logo也较之前更为现代。

NO.2

在2015年前，他还是个在圣诞节出生，作为“当红炸子鸡”活跃在韩国地下说唱圈的说唱歌手，因为酷爱艺术家Keith Haring和日本品牌Bape而给自己取名Keith Ape。

△《It G Ma》这首歌充满了曼陀林采样，时不时还夹杂机关枪背景声，Keith Ape开口唱时还夹杂着尖叫声。整个MV制作很随性，场景仅为房间内，视频剪辑加入带街头和哥特风的平面design。这种很低成本的视觉传达恰好有种独特的味道，诡异且极具特色，这也是88rising把他招至麾下的一部分原因(Sean Miyashiro在慧眼识珠这件事上做得非常成功，这也是他壮大公司的一个重要原因)。

△Keith Ape爱Bape，尽人皆知。爱到什么程度呢？来，我们看看他到底有多少件Bape。

2015年之后一切都不一样了，他因为一首《It G Ma》（单曲名字在韩语发音中有“不要忘记”之意）在YouTube播放量累计三千多万，而且美国地区就占了大半，也因此为他开拓了美国市场。于是他从韩国搬到美国洛杉矶，努力学英语，跟A$AP Ferg、Dumbfoundead、Waka Flocka等大牌合作，现在在韩国可能还是会有人不认识他，但是在美国，他已经红了。

△在Keith Ape官方网站keith-ape.com，可以找到相关的设计产品。