被出差支配的一周，没有什么有效输入，所以来写写两部已经完结的剧。这个夏天比较有存在感的两部古装网剧――优酷出品的《长安十二时辰》和腾讯出品的《陈情令》。两者都算是IP改编，原作者分别是马伯庸马亲王和现象级晋江作者墨香铜臭（原作名《魔道祖师》）。《魔道祖师》虽然是个耽美文，但是因为有同名动画预热，也形成了一定的群众基础。不过和正剧向的《长安十二时辰》比起来，观众的期待肯定要更低一些，豆瓣开分4.9就表明了大家对剧集质量的不信任。

然而最终《长安十二时辰》稳定住了8.4的评分，比开局略有下降。但《陈情令》定格7.9，实现了逆袭，同时评分人数达到52万+，几乎倍杀《长安十二时辰》的27万+，超过《琅琊榜》的32万+，成为豆瓣评分人数最多的国产剧。这个数字很难说是完全由腐女贡献的了，显然也有不少路人入坑。而形成两剧之间热度的差别，据我不完全统计有以下几个因素。

一是服道化是基本要求不是加分项。《长安十二时辰》前期的营销方向主要是服道化的精致，对大唐盛世中的国际大都市长安的高度还原，这说明这部剧的“硬件”是过关的。这可能是出品方觉得观众们被之前资本野蛮生长时的粗制滥造虐得太狠，看到一部像样的剧就很激动，已经忘了这是对一部剧的基本要求而已。《长安十二时辰》在这部分做得确实好，但《陈情令》也不差，虽然“打群架”的场面确实太单调，但“单挑”时的武指能挽回一些。

二是真情实感才是对观众最有效的武器。《长安十二时辰》小说出来的时候就有很多读者吐槽它就是一部《24小时》（著名美剧，又名《反恐24小时》），因为故事内核几乎完全一样，24小时，也就是十二个时辰之内，由英勇的主人公挫败恐怖主义阴谋，《长安十二时辰》就像是用这个公式套了一个唐代长安的壳。在很多细节上也是如此，比如望楼上的灯笼变化是摩斯密码，爆炸装置上的红蓝操纵杆对应炸弹的红蓝线（看到这都气笑了，没想到作者能这么偷懒）。故事情节够复杂，场面够宏大，但真的看不出什么感情，人物都是被迫入局的棋子。

《陈情令》虽然也是武侠套了个仙侠的壳，比如修仙对应练武，世家对应门派，有名门正派也有邪魔外道，几大世家围剿乱葬岗完全可以对标六大门派围攻光明顶，但是“侠”这个核是经久不衰的。在此基础上还加了低魔设定这种时髦值，观众喜闻乐见就顺理成章了。同时“无羁”这一精神追求贯穿始终，“是非在己，毁誉由人，得失不论”，主人公虽然被命运推着走了段很崎岖的人生路，但是行为一直有心理内因在驱动，让观众很容易产生代入感。

三是角色好经常比演技好甚至流量大更重要。《长安十二时辰》的演员选择其实非常讨巧，雷佳音出演男一号，负责演技，易烊千玺出演男二号，负责颜值和流量，两边便宜都占，怎么看都不能输，但是角色设定本身魅力值不够，演员的优势也很难发挥出来。虽然一个是放荡不羁且智谋武力齐备，一个是少年老成且运筹帷幄，看起来都厉害得不得了，但是集中刻画业务能力会让观众很难产生同理心，人物也趋于扁平化。可以说这部剧对两位主演都没有太大的提升效果。

《陈情令》的演员则是明显占了作品的便宜，由于人物设定本身性格突出，背景丰富，只要能按照剧情演出来，不太出戏，效果就很好了，可能谁演都不会太差。所以腾讯采取的是造星模式，选择了两个之前没太大流量的偶像，肖战和王一博的名字很多人在《陈情令》之前都没什么印象，可以说几乎没有号召力，但是借着这部剧着实火了一把。这也说明人捧剧几乎是不可能完成的任务，最近的前车之鉴就是鹿晗之于《上海堡垒》，而剧捧人则是比较容易实现的。然而就像去年的夏季限定热剧《镇魂》之后，主演朱一龙和白宇的发展并没有想象中好，也能看出其实绝大多数观众都是角色粉而非演员粉，作品能创作出打动人心的角色，才是制胜的关键。