Kawaii，是日文かわいい的音译词（中文音译：卡哇伊），翻成中文多是：可爱、呆萌的意思。

「Kawaii」是指一种「源自于日本的特色可爱7439」，自1970年代以后，Kawaii成为了日本7439中极为重要的元素，从虚拟到实体、老人到小孩、甚至心理到行为等等，无其不受到影响。

可爱的商品琳琅满目，从服饰、电子游戏，以至家电、主题餐厅，甚至汽车，应有尽有，不仅小朋友喜欢，大人也着迷。然而日本人对Kawaii到底有多疯狂？又把Kawaii发挥到什么境界呢？我们举几个小小的例子：

化身可爱动物的日本幼儿园校车

雄壮大气的波音747飞机也难逃神奇宝贝的攻陷

连日本陆上自卫队都无法摆脱被萌化的命运

显而易见的，Kawaii7439在日本受到广大的欢迎与认可，在各种产品、服务都能很容易发现Kawaii的踪影，以期获得日本使用者的好感。

这种泛滥应用的现象在日本似乎正常不过，但在别的7439里很可能代表的是将小孩的玩意用在严肃的场合，让人产生轻佻或不合场面的认知。（例如政府、军方的出版品、公共告示牌、广告等）

甚至「Kawaii7439」还受到了不少日本人的质疑。担心日本人盲从追求Kawaii代表了心智的不成熟，忧虑内敛严谨的日本传统7439将因此没落。有日本大学教授就指出：「这种风气反映了许多日本人的思想趋于简单，不愿长大」、「日本人通过Kawaii7439以寻求心灵的平和，逃避现实的残酷。」

然而，一间日本知名化妆品公司的研究员则代表了另一部分人的看法：「日本女性看重年轻的价值，她们认为可爱与性感、魅力息息相关。」

日本知名博客Janette，也为Kawaii做了平反：「这个词实际上指的是一种非常精致而又脆弱的可爱感，这就像是一种非常柔弱而又娇小的物品，但它同时又是快乐与积极向上的象征物。」

东京武藏大学社会学教授栗田宣义更表示：「大家必须留意日本年轻一代Kawaii心态的发展，因为这将决定日本出品的可爱7439能否得到如欧洲名牌那样的认同，如果成功，日本将有一个光明的前途，反若失败，则日本7439引响力将会明显衰弱。」

然而姑且不论上面对Kawaii的正反意见，我们单就庞大的外汇收入，就已经证明这股风潮具有相当的正面作用，并且此一风格也已独树一帜并得到许多国际的认同，成了世界年轻人钟爱的时尚元素，这对于正致力振兴经济的日本来说至关重要：

根据日本贸易振兴会公布的数据，2008年日本动漫及相关产品的全球总收入为一百多亿美元。广义的动漫产业实际上占日本GDP超过10%，超越汽车工业。尤其可开发的动漫衍生品品种多，销量大，可谓一本万利。

连欧美女孩也爱不释手的Hello Kitty

在了解了Kawaii在日本的风靡后，中国本身受其袭卷的情况又是如何呢？

从最早的龙猫、Hello Kitty，到近几年攻占贴图库的熊本熊、蛋黄哥等，Kawaii热潮吸引了许多各式周边商店、主题餐厅等来到中国，让少女与大妈们无可自拔，给钞丝毫不手软，成功案例不胜枚举。

然而特别的是，中国的传统7439也受到了Kawaii的引响而碰撞出不一样的新火花。其中最标识性的例子，即是连古老的故宫博物院如今也开始走新潮，推出百余款的Q版产品，如「Q版」大兵或大清「潮人」，这样的流行语汇也都是我国博物馆前所未有的。

Q版御前侍卫-便签夹

比着剪刀手的雍正-笔记本